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功能型H5营销活动应用场景

时间:2017-07-03 10:16 浏览人数:
       功能型H5营销活动的独特价值在于,除了具备传播性以外,它通过用户的重复使用行为使得H5的传播是一个持续不断的过程,这一点是一般的H5所不具备的。风云榜首次发布时转发6w+ 多,目前每月的访问量都在10w左右,不算多,但是给我们带来的流量转化都是精准的,关注我们的大多还是从事营销相关职业的朋友。
 
       个人觉得web应用肯定是未来发展的方向,就像上文所说的,很有可能未来的操作系统将被浏览器所取代,服务和应用将进入完全的云世界。当然距离这种假设还比较远,但唯一大家可以放心遵守的原则,就是聚焦于用户需求。
 
       我所说的功能型H5,是同时聚焦于用户需求并且注重传播性的H5轻应用,也就是在设计H5的时候除了考虑传播的问题以外,也要思考如何把它变成一个持续运营的产品。这里面其实是思考角度的问题,从「我要传播什么」到「我希望用户传播什么」的转变。
 
       功能型H5营销活动的应用场景
 
       轻交互重功能的功能型H5营销活动制作周期较短、成本也不高,成功的关键不在于酷炫的交互,而在于用户需求的把握以及后续的运营。
 
       因此,这一类H5需要的是一名高水平的的产品经理,而以设计、开发为辅。功能型H5目前没有太多成熟的例子,不过我认为离线存储的技术可能会是功能型H5的应用重点,大家可以关注一下。
 
       以下是总结的应用场景:
 
       1、品牌账号的粉丝运营。功能型H5由于具备一定的产品特性,其最大的价值就是提高粉丝活跃度和忠诚度。我们需要根据本身品牌的形象定位以及受众的特性设计功能型H5,要将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次。
举个例子,卖洗手液的可以抽象为健康生活方式,设计一个改善生活健康状态的功能型H5;服装品牌可以抽象为追求时尚前沿,设计一个定期更新时尚潮流资讯的功能型H5。事实上,以粉丝需求为中心的功能型H5将潜移默化的提升品牌影响力,在提升忠诚度的同时带来持续的口碑传播。
 
       2、结合热点内容的品牌传播。这种类型的传播是最常见的,但是往往很多结合热点的H5传播都是一次性娱乐消费,大家看过就忘了。其实如果能从用户需求挖掘和产品运营的角度去思考,许多针对热点的H5传播都有很大提升的空间。